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Come Scrivere un Jingle — 6h 16m 0s

Come scrivere un jingle pubblicitario

Scriviamo musica per un jingle pubblicitario

Non c’è modo migliore per imparare del fare pratica sul campo.

Iniziamo subito con un progetto facile ma gratificante, la creazione della semplice musica per un “ident” pubblicitario.

Anche se nel linguaggio comune parliamo di “jingle” pubblicitario, esistono differenze molto precise nell’ambito della produzione musicale. Tutte quante hanno la stessa finalità pubblicitaria o – più esattamente – di creazione dell’immagine, ma la forma cambia in modo sostanziale. Questi sono i generi principali:

  • Jingle Termine generico che può riassumere quasi tutti i formati. Sarebbe opportuno riservarlo a composizioni molto brevi ma con una melodia riconoscibile e catchy, orecchiabile, che cattura l’attenzione.
  • Ident Lo tratteremo approfonditamente nelle lezioni, è simile al jingle ma ha un campo di applicazione più preciso e ristretto. Lo associamo tipicamente a una grafica animata o a un logo (e spesso al claim o slogan).
  • Bumper Si differenzia da jingle e ident perché ha una funzione preparatoria, come dice il nome (“bump” significa urto, ma anche spinta in avanti). In campo televisivo il bumper è quel momento di musica appena prima che le immagini sfumino al nero per la pausa pubblicitaria (qualcosa che – in Italia – raramente riusciamo a comprendere, perché non vengono rispettate le pause previste dalla produzione originale).
  • Stinger Anche se negli ultimi anni il termine è stato sempre più associato al mondo dei DJ e anche dei podcast, perdendo molto della musicalità, lo stinger (letteralmente il “pungiglione”) è antico come lo squillo di trombe nel medioevo. Serve a richiamare l’attenzione e veniva usato già negli anni ’30 durante le pubblicità dei radiodrammi. Rispetto a quello che consideriamo un jingle è più d’atmosfera e non necessariamente una melodia orecchiabile.
  • Drop Non appartiene formalmente ai jingle pubblicitari, anche se assolve una funzione simile. È appannaggio del mondo dei DJ e delle produzioni elettroniche o sperimentali, può essere considerato un “Ident” che sostituisce alla musica sonorità elettroniche o di sound design, qualche volta anche vintage o lo-fi.
  • Ramp (talvolta, impropriamente, “sweeper”) è un sottofondo musicale che riunisce caratteristiche praticamente da tutti i generi descritti finora. Difficile trovarne una versione “pura”: il contesto ne determina il formato e una ramp usata in un’esibizione live sarà ben diversa da quella di uno spot pubblicitario. Il termine “ramp” comunque rende bene l’idea: è un piano inclinato, una occasione per introdurre un’idea musicale o di sound design che rimanga memorabile.

In questa settimana faremo pratica con la creazione di un semplice, ma efficace, “Ident”. È estremamente utile perché possiamo spendere subito quello che impariamo, e oggi il mercato è pieno di occasioni dove un Ident trova il suo posto: dalla costosissima operazione di branding della grande azienda al canale YouTube di qualche intraprendente creatore di contenuti multimediali.

Cosa è un Ident Pubblicitario

L’”ident”, abbreviazione di identifier ha una lunga storia alle proprie spalle. Nasce negli Stati Uniti come un requisito per le emittenti radiofoniche e poi televisive, che devono – appunto – identificarsi a intervalli regolari durante la programmazione.

Ma poiché gli USA sono la terra delle opportunità, quello che era un noioso adempimento viene rapidamente trasformato dai broadcaster in uno strumento di marketing e fidelizzazione degli spettatori.

Nasce quindi questo format, che in breve tempo diventa popolare e viene adoperato ancora più spesso di quanto sarebbe necessario in base ai regolamenti della FCC (la Federal Communications Commission).

Oggi, quasi tutti i loghi delle case di produzione che compaiono all’inizio di un film, sono molto simili per struttura visiva e musicale al format classico degli “ident”. E quale può essere il modo migliore per iniziare a imparare la composizione delle colonne sonore, se non partire appunto da quello che si trova all’inizio di un film, precisamente in quei piccoli frammenti che identificano le diverse case di produzione?

Inoltre, per chi studia composizione, fare pratica con gli ”ident” è un’esperienza didattica ideale:

  • Non richiede conoscenze formali di musica
  • È breve, e quindi può essere portato a termine in poco tempo
  • Permette di fare pratica con le basi della musica digitale
  • Deve possedere una personalità, essere immediatamente riconoscibile
  • È persino immediatamente spendibile come competenza, pochi secondi di musica essenziale sono sicuramente più semplici di una lunga scena con musica orchestrale

A dire il vero, anche per comporre la musica un breve “ident” sarebbe in realtà necessario conoscere un po’ di teoria. O, perlomeno, aiuterebbe molto nell’ottenere il risultato più efficace nel minor tempo possibile.

Però questo corso si rivolge a tutti, anche a chi non possiede nessuna conoscenza di teoria musicale, e quindi iniziamo con dolcezza a districarci tra tecnologia e arte musicale, applicando semplicemente delle regole di base, senza pretendere di comprenderle – almeno per adesso.

Il risultato è un breve frammento musicale che funziona, e che può anche diventare in futuro lo spunto per una composizione più elaborata.

Questa è anche una ottima occasione per scoprire quanto la tecnologia ci semplifichi la vita e dare un primo sguardo a scale e modi, che costituiscono uno dei punti fermi della composizione di musica destinata a suscitare emozioni specifiche.

Dedichiamo il resto della settimana a formalizzare le nostre conoscenze dei sequencer, prendendo sempre più la mano con gli strumenti che adoperiamo in modo da poter affrontare senza indugi il prossimo progetto.

Susanna

Conosci meglio Susanna Quagliariello

Compositore / produttore cinematografico / autore pubblicato. Laurea in Storia e Critica del Cinema, master di alta formazione, licenza triennale di conservatorio, diploma specialistico di composizione e orchestrazione per musica da film. Amministratore VFX Wizard e direttore della scuola online.

Progetto Pratico: Scrivere un Jingle

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Due Ident in Realtime

Introduzione alle Session video

47. Introduzione alle Session
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile I video

48. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile I
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile II video

49. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile II
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile III video

50. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile III
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile IV video

51. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile IV
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile V video

52. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile V
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile VI video

53. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile VI
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile VII video

54. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile VII
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile VIII video

55. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile VIII
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Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile IX video

56. Session di composizione in tempo reale #1: Ident facile IX
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Session Realtime #2: Ident Magico I video

57. Session Realtime #2: Ident Magico I
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Session Realtime #2: Ident Magico II video

58. Session Realtime #2: Ident Magico II
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Session Realtime #2: Ident Magico III video

59. Session Realtime #2: Ident Magico III
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Session Realtime #2: Ident Magico IV video

60. Session Realtime #2: Ident Magico IV
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Session Realtime #2: Ident Magico V video

61. Session Realtime #2: Ident Magico V
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Session Realtime #2: Ident Magico VI video

62. Session Realtime #2: Ident Magico VI
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Session Realtime #2: Ident Magico VII video

63. Session Realtime #2: Ident Magico VII
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Session Realtime #2: Ident Magico VIII video

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Session Realtime #2: Ident Magico IX video

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68. Session Realtime #2: Ident Magico XII
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Session Realtime #2: Ident Magico XIII video

69. Session Realtime #2: Ident Magico XIII
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Session Realtime #2: Ident Magico XIV video

70. Session Realtime #2: Ident Magico XIV
Durata: 4m 31s

Session Realtime #2: Ident Magico XV video

71. Session Realtime #2: Ident Magico XV
Durata: 6m 01s

Teoria Musicale

Leggere le note video

72. Leggere le note
Durata: 3m 56s

Le Chiavi video

73. Le Chiavi
Durata: 3m 54s

Note negli spazi e note sui righi video

74. Note negli spazi e note sui righi
Durata: 3m 10s

Recap: Chiavi e Note video

75. Recap: Chiavi e Note
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La Chiave di Basso video

76. La Chiave di Basso
Durata: 4m 07s

I Tagli Addizionali I video

77. I Tagli Addizionali I
Durata: 4m 18s

I Tagli Addizionali II video

78. I Tagli Addizionali II
Durata: 4m 05s

I Tagli Addizionali III video

79. I Tagli Addizionali III
Durata: 2m 50s

Indicazioni di Chiave e Ottava I video

80. Indicazioni di Chiave e Ottava I
Durata: 4m 57s

Indicazioni di Chiave e Ottava II video

81. Indicazioni di Chiave e Ottava II
Durata: 4m 28s

Indicazioni di Chiave e Ottava III video

82. Indicazioni di Chiave e Ottava III
Durata: 4m 16s

Il Setticlavio I video

83. Il Setticlavio I
Durata: 4m 12s

Il Setticlavio II video

84. Il Setticlavio II
Durata: 4m 32s

Il Setticlavio III video

85. Il Setticlavio III
Durata: 3m 29s

Il Setticlavio IV video

86. Il Setticlavio IV
Durata: 2m 58s

Il Sistema di Notazione Anglosassone I video

87. Il Sistema di Notazione Anglosassone I
Durata: 5m 46s

Il Sistema di Notazione Anglosassone II video

88. Il Sistema di Notazione Anglosassone II
Durata: 3m 01s

Il Sistema di Notazione Anglosassone III video

89. Il Sistema di Notazione Anglosassone III
Durata: 2m 40s

Alterazioni e Enarmonici I video

90. Alterazioni e Enarmonici I
Durata: 3m 58s

Alterazioni e Enarmonici II video

91. Alterazioni e Enarmonici II
Durata: 2m 14s

Alterazioni e Enarmonici III video

92. Alterazioni e Enarmonici III
Durata: 3m 06s

Materiale didattico

Video da sonorizzare: “Sparkling Ident”
Download ZIP: Video H264 (mp4), compresso in .zip

“Sparkling Ident”, Progetto Cubase
Download ZIP: CPR, compresso in .zip

“Sparkling Ident”, Progetto Logic Pro X
Download ZIP: Logicx, compresso in .zip

“Sparkling Ident”, Progetto in MIDI
Download ZIP: MID, compresso in .zip

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